欧州通信代理店協会（EACA）は、欧州全域のインフルエンサーマーケティング基準を強化するため、新たなインフルエンサーマーケティング協議会を発足させ、3段階のプログラムを開始しました。この協議会は、規範の策定、調査、教育といった多角的なアプローチを通じて、透明性と責任のあるインフルエンサーマーケティング環境を育成することを目指しています。
インフルエンサーマーケティング規制強化へ動く欧州
欧州通信代理店協会（EACA）は、インフルエンサーマーケティングの欧州全体での標準化を目的とした新しい「インフルエンサーマーケティング協議会」を設立しました。この協議会は、BeInfluence Europeの共同創設者兼最高クリエイティブ責任者であるトーマス・アンゲラー氏が議長を務めます。
メンバーには、Publicis（Influential, Samy）、電通、マッキャン、MCIグループ、イノーシャンといった主要な持ち株会社や代理店の代表者が名を連ねています。この取り組みは、急速に拡大するクリエイターマーケティング分野における不十分な規制の枠組みに対処し、欧州をこの分野における世界的な基準として確立しようとする明確なコミットメントを示しています。
協議会の役割とプログラムの詳細
新たに設立された協議会は、基準設定に留まらず、汎欧州的な調査を実施し、ブランド、代理店、クリエイター向けに提言を行います。これと並行して、EACAは「Influencer Marketing Rules Across Europe – A Practitioner’s Guide for EACA Members」を発表しました。これは、関連するEU規制、各国の要件、および様々な国における現在のトレンドをまとめた包括的な手引書です。
プログラムの第3の要素は、クリエイターに対する広告表示規則に関する教育を拡大することです。さらにEACAは、代理店や広告主がクリエイターと提携する前に、特定の形式の認証を要求することの重要性を強調しています。
規制強化の背景と目的
規制強化の推進は、オンライン広告に関する苦情データに基づいています。28の国内広告基準機関を代表する欧州広告基準連合（European Advertising Standards Alliance）の調査によると、オンライン広告に関する苦情全体の22%がインフルエンサーマーケティングコンテンツに起因していました。これらの苦情の半数以上は、開示義務の不履行、または広告自体の合法性に関するものでした。
EACAのCEOであるチャーリー・ストーニー氏は、インフルエンサーマーケティング予算の増加に伴い、代理店と広告主がクライアントに効果的な結果をもたらしていると指摘しました。彼は、EACAが「優れた結果だけでなく、適切な行動とパートナーシップの公的な宣言」を業界が保証できるよう支援することを目指していると強調しました。
