Googleは「検索プロファイル」を作成するためのフォロワー数の要件を大幅に引き下げました。これにより、より多くのクリエイターがGoogle検索やDiscoverで公式な存在感を示せるようになります。YouTube、Instagram、Xについては、従来の10万人から3万5,000人へと要件が緩和されました。
検索プロファイルの対象拡大と要件の緩和
8月12日、Googleは検索プロファイルの運用ポリシーを更新し、主要プラットフォームにおけるフォロワー数の要件を緩和すると発表しました。今回の変更により、YouTube、Instagram、Xのユーザーは3万5,000人のフォロワーがあれば検索プロファイルの作成資格を得られるようになります。これは従来の要件から約65％の削減となります。また、TikTokクリエイターについては、従来の30万人から10万人に要件が調整されました。
検索プロファイルは、複数のプラットフォームにまたがるコンテンツや活動状況を、Google検索上のひとつの統合されたビューで表示できる機能です。現在、このサービスは米国限定で提供されており、順次国際展開が予定されています。プロファイルの作成には18歳以上であること、およびGoogleのコミュニティガイドラインを遵守していることが条件となります。
データ主導のコンテンツ戦略とSearch Consoleの役割
今回のポリシー更新は、クリエイター向けのインフラを拡充するというGoogleの戦略の一環です。7月には、Google Search Console（サーチコンソール）に「プラットフォームプロパティ」が導入されました。これは、自社サイトを持たないクリエイターでも、SNS上のコンテンツのパフォーマンスを追跡できる機能です。このツールにより、Google検索やDiscover経由の表示回数、クリック数、人気の検索クエリといった指標を直接確認できるようになりました。
これらのデータは、自身の主な活動プラットフォーム以外でのコンテンツの反応を把握するための重要なフィードバックループとなります。Googleは、検索プロファイル自体はランキングを直接向上させるSEO（検索エンジン最適化）ツールではないと明言していますが、プロファイルを作成することで、フォロワーとのエンゲージメントが高まった際に、ユーザーのDiscoverフィードにコンテンツが表示される可能性が向上します。
広告エコシステムとクリエイター・ディスカバリーの統合
また、Googleは広告市場との連携強化も目指しています。Google広告内では、すでに世界中でYouTubeクリエイターとのパートナーシップ機能が利用可能となっており、広告主はフォロワー数や活動指標に基づいてクリエイターを検索・評価することができます。
検索プロファイルとSearch Consoleの進化は、最終的に広告主にとってより透明性の高い、データに基づいたパートナーシップ環境を生み出します。クリエイターにとっては、特定のプラットフォームへの依存度を抑え、世界最大の検索エンジン上で自身のブランド力を直接管理する新たな機会となるでしょう。
