Samsungインドは、Snapchatとの協業により、最新のGalaxy折りたたみデバイスをクリエイター中心のキャンペーンで発表します。Z世代の『Snap Stars』60人を起用し、製品発表の全過程をプラットフォーム上で発信することで、若年層消費者の関心を喚起することを目指します。
Z世代を狙った2段階のクリエイターキャンペーン
Samsungインドは、新型Galaxy Z Flip 8、Galaxy Z Fold 8、Galaxy Z Fold 8 Ultraの発表に際し、Snapchatと協業キャンペーンを実施しました。このキャンペーンでは、Z世代のインフルエンサー『Snap Stars』60人が起用され、2段階で展開されます。第一段階では、20人のクリエイターが発売イベントの舞台裏やリアルタイムの進捗、製品に対する第一印象などを発信しました。
続く第二段階では、残りの40人のクリエイターがインドの主要都市だけでなく、地方都市や町にもリーチを広げるべく、地域に特化したコンテンツを制作しています。彼らのコンテンツは、SnapchatのSpotlight、Snap Map、そして各クリエイターの公開プロフィールを通じて配信されます。
変化する消費トレンド：信頼できるクリエイターの影響力
Snapchatインドの広告収益責任者であるネハ・ジョリー・ソーニー氏によると、若年層消費者の製品発見方法は進化しており、「Z世代は、既存の世代とは異なり、自身の生活に合致する関連性の高い、本物の体験を共有するクリエイターに信頼を置いている」と指摘します。今回の提携は、クリエイターが最新のGalaxy折りたたみスマホを用いてリアルなストーリーを語ることを可能にし、インド全土のコミュニティとの自然なエンゲージメントを促進することを目的としています。
このキャンペーン戦略は、SnapchatがThe Economic TimesおよびKantarと共同で実施した調査『ET Snapchat Gen Z Index』の結果とも合致しています。同調査によると、インドのZ世代消費者の80%が、有名人による広告よりも共感できるインフルエンサーのコンテンツを信頼していることが判明しました。これは有名人の67%、メガインフルエンサーの75%よりも高い数値です。また、Z世代人口の規模が大きいにもかかわらず、インドのZ世代に特化した戦略を採用しているブランドはわずか15%にとどまっている現状も浮き彫りになりました。
