ウォルト・ディズニー・カンパニーとTikTokが、クリエイターコンテンツ分野でのグローバルパートナーシップを発表し、エンターテインメント業界に新たな方向性を示しました。この提携により、クリエイターはディズニーの膨大な映画やテレビ番組のライブラリ資産を活用してショートフォームビデオを制作できるようになります。これらの作品はTikTokとDisney+の両プラットフォームで公開される予定です。この取り組みはまず米国市場で試験的に導入され、その後世界規模での拡大が計画されています。
ディズニーIPを活用したショートフォームコンテンツ制作
この提携を通じて、参加を希望するクリエイターは、ディズニー、ピクサー、マーベル、スター・ウォーズ、FXといった数百に及ぶディズニー作品の知的財産（IP）資産にアクセスし、ショートフォーム動画を制作できるようになります。制作されたコンテンツは、今年3月にTikTokとDisney+が共同で立ち上げたショートフォームフィード「Verts」で公開される予定です。ディズニーは、継続的なファンエンゲージメントを促進するため、コンテンツを定期的に更新していくと表明しています。
両社はさらに、トップクリエイター向けの共同運営プログラム「Disney Creator Ambassador Program」も立ち上げます。このプログラムでは、クリエイターに対し報酬、露出機会の拡大、独占的なイベント参加権、そしてキャリア開発の道筋を提供します。
ジョシュ・ダマロ氏が推進するクリエイター中心戦略
今回のTikTokとの大型契約は、今年3月にCEOに就任したジョシュ・ダマロ氏の下で推進される主要な取り組みの一つです。ダマロCEOは就任後初めての決算発表で、「Verts」がディズニーのIPとの深いエンゲージメントを促進すると強調しました。彼は、ソーシャルプラットフォーム上でディズニーIPが適切に表示されるよう、クリエイターとの協業を拡大する計画を明らかにしました。この戦略は、Disney+とHuluを通じて横断的に配信されるクリエイターコンテンツの独立したカタログである「Creator Collection」に対する同社の重視とも合致しています。
ディズニーの今回の動きは、クリエイター中心のソーシャルメディアの影響力増大を認めたものと解釈されています。ディズニーが引用したTikTokの社内データによると、昨年はTikTok上で映画やテレビ番組関連の投稿が1日平均650万件共有され、調査回答者の半数近くがTikTokでコンテンツを発見した後、ストリーミングサービスで関連作品を視聴していることが明らかになりました。これはまた、昨年12月にAI動画生成ツール「Sora」を開発するOpenAIとのAI動画制作提携計画を撤回したディズニーにとって、戦略的な転換を意味するものでもあります。
ディズニー+とTikTokにもたらされる相乗効果
ディズニーとTikTokは、それぞれの強みを活用することで、この提携から相乗効果が生まれることを期待しています。ウォルト・ディズニー・カンパニーのチーフ・マーケティング＆ブランド・オフィサーであるアサド・アヤズ氏は、この提携が「ディズニーが語る物語と、それらがインスピレーションを与える創造性との間に新たな架け橋を築き、クリエイターにはより大きな舞台を、視聴者には毎日、さらに多くのDisney+コンテンツを発見する機会を提供する」と述べています。TikTokのグローバル・エンターテインメント責任者であるダン・ヤン氏も、「クリエイターはTikTokのあらゆる活動の中心であり、ディズニーとの協業により、TikTokコミュニティからの真のクリエイター表現がDisney+にもたらされ、ファン層を強化する共有された創造性が育まれるだろう」と付け加えています。
現在、Disney+は世界中で約1億3000万人の加入者を抱えています。ニールセンのデータによると、今年5月には米国で総視聴時間の約5%を占め、3番目に視聴されたストリーミングサービスとなりました。TikTokとの提携における金銭的条件は開示されていませんが、この提携がDisney+の加入者維持と新規獲得に良い影響を与えることが期待されています。
