世界的なショート動画プラットフォームのTikTokが、スポーツ中継市場への本格的な参入を進めている。新たな視聴者層を獲得し、広告収入の拡大を目指すのが狙いだ。ボクシング世界チャンピオン、アマンダ・セラーノ選手の独占中継契約や、NBA、WNBAといった主要スポーツリーグとの提携を通じて、スポーツコンテンツにおける地位を強化している。これは、激しい競争が続くストリーミング市場において、TikTokの市場シェアを拡大するための戦略的な動きと見られる。
TikTok、ボクシング世界戦とNBA/WNBAとの提携でスポーツコンテンツを強化
TikTokはスポーツ中継市場に注力しており、ボクシングやバスケットボールといった主要コンテンツを確保することで、ファンの注目を集め、プラットフォームの成長を促進しようとしている。
プラットフォームでは、”ザ・リアル・ディール”の異名を持つボクシング世界チャンピオン、アマンダ・セラーノ選手の防衛戦を独占ライブ配信する予定だ。プエルトリコ出身のフェザー級王者であるセラーノ選手は、49勝4敗1引き分けという輝かしい戦績を誇る。彼女はジェイク・ポールとナキサ・ビダリアンが共同設立したモスト・バリュアブル・プロモーションズ（MVP）に所属しており、8月21日にカリフォルニア州テメキュラで開催されるルクレシア・マンザー選手とのタイトルマッチは、TikTokで独占ライブ中継される。
ボクシングに加え、TikTokはナショナル・バスケットボール・アソシエーション（NBA）と女子ナショナル・バスケットボール・アソシエーション（WNBA）との提携を通じて、バスケットボールコンテンツを強化している。MLBやFIFAですでに活用されている包括的なプロダクト群「TikTokゲームプラン」を活用し、NBAとWNBAはTikTokユーザーの中から新たな視聴者層を開拓する計画だ。TikTokによると、2026年初頭以降、プラットフォーム内での「NBA」と「WNBA」の検索数はそれぞれ30%と15%増加しており、バスケットボールコンテンツへの高い関心を示している。この提携により、TikTokクリエイターはNBAオールスターウィークエンドのような主要イベントのハイライト映像にもアクセスできるようになる。
視聴者層拡大と広告収入増加に向けた戦略
TikTokがスポーツコンテンツに力を入れるのは、視聴者数を増やし、競争の激しいライブスポーツ中継市場でより大きなシェアを獲得するための戦略的な決定だ。分析によると、ライブスポーツパッケージを提供するプラットフォームは、より多くのトラフィックを引き付ける傾向がある。TikTokはボクシングとバスケットボールのコンテンツを通じて、ストリーミング市場での存在感を拡大することを目指している。
この戦略は、TikTokの広告モデルとの相乗効果も生み出す。同プラットフォームの広告プロダクト「Pulse Premiere」は、ソーシャルメディアで大きな話題となる主要イベントにブランドをより近づけるように設計されている。NBAとWNBAとの契約の一環として、TikTokはバスケットボールリーグと連携したPulse Premiereプロダクトを提供し、これによりスポーツファンと広告主の双方に新たな機会が生まれると期待されている。
スポーツファンとのエンゲージメントを強化
TikTokは、これらの提携がスポーツファンがバスケットボールを発見し、関与する方法においてプラットフォームが果たす重要な役割を浮き彫りにすると主張している。TikTokのグローバルスポーツ責任者であるロロ・ゴールドストゥーベ氏は、NBAとWNBAが試合のハイライトを共有することで、クリエイターやファンは重要な瞬間にリアルタイムで会話に参加できると述べた。また、TikTokゲームプランは、この「発見」を放送視聴に直接結びつけ、ファンにフィードからライブ中継への直接的な経路を提供すると付け加えた。
MVPの共同設立者であるジェイク・ポール氏とナキサ・ビダリアン氏も、彼らのビジョンを強調した。「MVPは創業当初から、伝統的なボクシングのモデルに挑戦し、選手に最高の瞬間と機会を与え、このスポーツを世界中のファンに届ける新しい方法を模索してきました」。彼らは、TikTokと協力してTikTok LIVEで初のボクシング選手権イベントを主催することは、ボクシングの視聴者数を増やし、世界選手権試合へのアクセスを向上させるという彼らのコミットメントを示すもう一つの例であると付け加えた。
